Apple-Chef Ternus leitet radikalen Konzernumbau ein

Seit dem 1. September 2026 steht John Ternus an der Spitze von Apple. Er löst Tim Cook ab, der nach 15 Jahren als CEO nun die Rolle des Executive Chair übernimmt. Mit dem Wechsel geht ein Strategiewandel einher, der tief in die Organisationsstruktur des Konzerns eingreift.

Ein neuer Führungsstil für Apple

Ternus ist 51 Jahre alt und seit 2001 bei Apple tätig. Zuletzt leitete er seit 2021 als Senior Vice President die Hardware-Entwicklung. Diesen technischen Hintergrund bringt er nun in die Unternehmensspitze ein. Laut einem Bloomberg-Bericht sei das Ziel von John Ternus, den Fokus auf die Entwicklung zu schärfen, Produkte in kürzeren Abständen auf den Markt zu bringen und die Organisation schlanker aufzustellen. Entrepreneur.com formuliert es knapper: "His central goal is to make Apple faster at developing and releasing products."

Konkret bricht Apple mit dem seit Jahren etablierten Rhythmus aus Frühjahrs- und Herbstpräsentationen. Neue Geräte sollen künftig über das gesamte Jahr verteilt eingeführt werden, ein Bruch mit einem Muster, das die Branche über ein Jahrzehnt geprägt hat.

Abbau von Hierarchieebenen

In der Hardware-Engineering-Abteilung wurden bereits sechs Direktoren-Positionen sowie mehrere Projektmanagement-Rollen gestrichen. Parallel gab es Kürzungen bei den Teams für Siri, Vision Pro und die Entwicklung von KI-Software. Ternus verfolgt dabei das Prinzip, wie es das AppletechnikBlog beschreibt: "Ternus will ein schlankeres Unternehmen mit deutlich weniger Hierarchiestufen zwischen Ingenieuren und der Unternehmensführung schaffen." Intern argumentiert er dafür, mehr mit weniger Leuten zu erreichen, statt neues Personal einzustellen.

Flankiert wird der Umbau durch die Beförderung von Johny Srouji zum Chief Hardware Officer. Damit rückt der hardware- und chipzentrierte Kurs stärker in den Vordergrund, nachdem die Ära unter Tim Cook stark von Services geprägt war.

Wettbewerbsdruck durch Meta und Samsung

Entrepreneur.com zitiert, Ternus sei darauf fokussiert, dass das Unternehmen schneller wird und mit Rivalen wie Meta und Samsung konkurrieren kann. Apple will dabei nicht nur neue Produkte entwickeln, sondern auch bestehende Produkte intensiver nutzen und neue Einnahmequellen erschließen.

Vergütung und Marktkontext

Ternus erhält als CEO ein jährliches Grundgehalt von 3 Millionen Dollar. Für das Geschäftsjahr 2027 sind zudem Aktienoptionen im Wert von 55 Millionen Dollar vorgesehen. Apple selbst wird unter seiner Führung mit einem Unternehmenswert von 4,8 Billionen Dollar beziffert.

Der Umbau bei Apple reiht sich in eine Welle von Restrukturierungen ein, die derzeit mehrere Industriezweige erfasst. Auch in der Automobilbranche, wo deutsche Autobauer gegenüber chinesischen Wettbewerbern Marktanteile verlieren, setzen Konzerne verstärkt auf schlankere Strukturen. Volkswagen hat mit der Kündigung mehrerer Haustarifverträge einen ähnlich harten Sparkurs eingeläutet, wenngleich die Ausgangslage eine andere ist.

Offene Fragen zum Zeitplan

Welche konkreten Zwischenfristen und Meilensteine Ternus für den Umbau verfolgt, ist bislang nicht im Detail bekannt. Auch wie der neue Veröffentlichungsrhythmus für einzelne Geräteklassen genau aussehen wird, bleibt offen. Unklar ist zudem, in welchem Umfang es über das laufende Jahr hinaus zu weiteren Stellenstreichungen kommen könnte. Die kommenden Monate dürften zeigen, ob sich Ternus' Umbau in schnelleren Produktzyklen und einer gestärkten Position im KI-Wettbewerb niederschlägt.